ما الذي تقدمة لك شركة Me كشركة سيو من اعلانات جوجل او ما يسميه العرب نقرات ؟
يسمح لك الاستهداف بتوجيه إعلاناتك لاستهداف الأشخاص ذوي الاهتمامات المحددة (لا سيما أولئك المهتمون بمنتجاتك أو خدماتك) وعرض إعلانات ملائمة لهم.
يقدم إعلانات Google أوضاع استهداف مختلفة ، والتي سنراها بمزيد من التفصيل الان حيث نشير إلى الخيارات التي يمكنك اختيارها لإعلاناتك عبر الإنترنت والتي من شأنها تحسين استهداف حملاتك التسويقية:
الكلمات الرئيسية: الكلمات أو العبارات المتعلقة بمنتجاتك وخدماتك والتي تُستخدم لعرض إعلاناتك عندما يبحث العملاء عن هذه المصطلحات أو يزورون مواقع الويب ذات الصلة.
موضع الإعلان: نقوم بعرض إعلاناتك على صفحات نتائج بحث Google ، وكذلك على مواقع الويب التي تعد جزءًا من بحث Google
العمر والموقع واللغة: نقوم باختيار عمر عملائك وموقعهم الجغرافي ولغتهم.
الأيام والساعات والتكرار: نقوم بنشر إعلاناتك في ساعات أو أيام معينة من الأسبوع ونحدد عدد المرات التي سيتم النشر فيها
الأجهزة: نساعدك أن تظهر إعلاناتك على جميع أنواع الأجهزة ويمكنك تحديد تلك التي ستظهر عليها ومتى.
2. نساعدك في مراقبة التكاليف
يسمح لك برنامج إعلانات Google بالتحكم في إنفاق أموالك. لا يوجد حد أدنى للاستثمار ، ويمكنك اختيار المبلغ الذي تستثمره شهريًا وكل يوم ولكل إعلان. ستدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك.
3. نساعدك في قياس نجاح اعلانك
باستخدام إعلانات Google ، ستعرف ما إذا كان شخص ما قد نقر على إعلانك. إذا اتخذ هذا الشخص بعد ذلك إجراءً قيمًا لعملك (شراء منتجك أو تنزيل تطبيقك أو الاتصال لتقديم طلب) ، فيمكنك تتبع ذلك أيضًا.
من خلال معرفة الإعلانات التي تم النقر عليها وأيها لم يتم النقر عليها ، ستعرف أيضًا بسرعة مكان الاستثمار في حملتك. في المقابل ، سيسمح لك ذلك بزيادة عائد الاستثمار.
يمكنك الحصول على بيانات أخرى قيّمة ، مثل متوسط تكلفة الإعلانات الناتجة عن الشراء عبر الإنترنت أو المكالمة الهاتفية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام أدوات التحليل لفهم عادات الشراء لعملائك ، مثل الوقت الذي يقضونه عادةً في دراسة منتج قبل شرائه.
4. نساعدك في إدارة الحملة
يوفر إعلانات Google أيضًا أدوات لإدارة حساباتك ومراقبتها بسهولة.
إذا كنت تدير عدة حسابات في إعلانات Google ، فإن حساب مدير مركز عملائي (MCC) يعد وسيلة فعالة لتوفير الوقت من خلال السماح لك بعرض وإدارة جميع حساباتك في إعلانات Google بسهولة من مكان واحد.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إدارة حسابك في إعلانات Google في وضع عدم الاتصال باستخدام محرر إعلانات Google ، وهو تطبيق سطح مكتب مجاني يمكنك تنزيله لإجراء تغييرات على حسابك بسرعة وسهولة. باستخدام محرر إعلانات Google ، يمكنك تنزيل معلومات حسابك وتعديل حملاتك في وضع عدم الاتصال ، ثم تحميل تغييراتك إلى إعلانات Google. يمكنك استخدام محرر إعلانات Google لإدارة وتعديل وعرض حسابات متعددة في نفس الوقت ؛ نسخ العناصر أو نقلها بين المجموعات الإعلانية والحملات ؛ والتراجع عن التغييرات المختلفة وإعادتها أثناء تحرير الحملات.
هي اختصار Search Engine Optimization ويعمل السيو علي تحسين تحديد المواقع ورؤيتها في محركات البحث الخاصة بالموقع على الإنترنت
ضمن النتائج في محركات البحث سواء Google أو Bing أو Yahoo أو غيرها .
ما هو السيو ؟
هو جزءًا من التسويق الالكتروني الذي يتعامل بشكل أساسي مع إمكانية العثور على الصفحات في محركات البحث المختلفة
مثل Google و Bing و Yandex وغيرها الهدف هو أن يكون لديك عناوين URL الخاصة بك أي المحتوى الخاص بك وتظهر في نتائج محرك البحث (SERPs) .
ما هو ال serps ؟
هو ترقيم نتائج البحث في صفحة الويب ..
مثال : إذا قمنا بالبحث عن كلمة سيو سيظهر لنا عدة نتائج وهم 10 وهذا ما يسمى ب serps
ما أهمية تحسين محركات البحث وأساليبه المختلفة ؟
إذا كان لديك موقع الكتروني أو مدونة أو متجر عبر الإنترنت فيجب أن تكون دائمًا مرئيًا في صفحة نتائج Google والسيو هو مفتاح التواجد
في الصفحة الأولى ووضعك في الأماكن الأولى من كل بحث .
ما هي أفضل استراتيجيات السيو ؟
وضع meta tag , meta description
إنه أحد الأسباب الرئيسية لتطوير الإستراتيجية من خلال تحسين عنوان URL وبيئته الرقمية ، حيث الاهتمام بالبحث
ستكون المساعدة الإضافية دائمًا هي المدونة باعتبارها المحور المركزي لنشر المحتوى والاتجاه نحو صفحات الموقع ، وهذه المرحلة مرتبطة استراتيجيًا بتسويق المحتوى.
الكلمة المفتاحية
هي مصطلحات البحث التي يستخدمها مالك موقع الويب أو متخصص تحسين محركات البحث لتحسين موقع الويب
بهدف الترتيب في أعلى نتائج Google لكلمات رئيسية محددة .
ON Page
تحسين صفحات الويب الفردية من أجل الحصول على مرتبة أعلى وكسب المزيد من الزيارات في محركات البحث
OFF Page
تحسين محرك البحث والإدراك المستخدم من الموقع أهمية والثقة والسلطة يتم تحقيق ذلك من خلال الأماكن الأخرى (الصفحات ، والمواقع ، والأشخاص ، وما إلى ذلك)
التي ترتبط بموقع الويب الخاص بك أو تروج له و “ضمان” جودة المحتوى بشكل فعال .
تسويق المحتوى
وهو تسويق التقني التي يشجع على إنشاء وتوزيع المحتوى الأصلي وذات الصلة التي تسعى لجذب المستخدمين ويساهم الجمهور إلى الرؤية لهذه العلامة التجارية .
ما هي أنواع السيو ؟
White Seo
هوالإجراءات التي نقوم بتنفيذها والتي يتم قبولها بل وتوصي بها من قبل محركات البحث مثل Google . من الأمثلة الواضحة على White Seo إنشاء المحتوى ،
حيث تعد هذه إحدى توصيات Google الرئيسية إلى جانب ذلك فإن إجراءات White Seo الأخرى هي إدارة الوسائط الاجتماعية أو تحسين الصفحة .
Black Seo
يتضمن ذلك إجراءات تحديد المواقع التي لا تراها محركات البحث جيدًا على سبيل المثال الإفراط في تحسين المحتوى عن طريق تكرار الكلمة الرئيسية
التي نريد وضعها مرات عديدة أو البريد العشوائي على المواقع الخارجية .
ملحوظة عليك الابتعاد عن هذا النوع أذا كنت من المبتدئين ..
ما الفرق بين Seo و Sem ؟
بينما يركز مُحسّنات محرّكات البحث على تحسين الرؤية بشكل طبيعي أو طبيعي في نتائج البحث ، يعتمد التسويق عبر محرك البحث على الحملات
الإعلانية باستخدام الإعلانات المدفوعة على صفحات النتائج يتم دفع مبلغ معين في التسويق عبر محرك البحث عن كل مرة ينقر فيها المستخدم
على إعلان كلما زاد عدد النقرات زادت التكلفة ، ولكن أيضًا زادت فرص تحويل زياراتك إلى الموقع الخاص بك .
ويعتبر هذا الفرق الرئيسي ما بين الـ Seo و Sem
ما هي أنواع الباك لينك في ال Seo ؟
باك لينك داخلي
هذه روابط تشعبية بين صفحتين داخل الموقع نفسه .
على سبيل المثال في حالة وجود مدونة يمكنك ربط مقالة منشورة بمقال آخر من نفس الموضوع سيؤدي هذا إلى إثارة الاهتمام بين القراء
وزيادة الوقت الذي يقضيه على موقع الالكتروني الخاص بك يساعد الاستخدام السليم للباك لينك الداخلي أيضًا محركات البحث في الاتجاه إلى محتوى جديد وتصنيفه .
تنقسم الباك لينكات الداخلية إلى مجموعتين:
التنقل : القوائم والأشرطة الجانبية وما إلى ذلك .
السياقية : ضمن المقالات والنصوص .
مزايا الباك لينك الداخلي
تحسين تجربة المستخدم :
إذا أراد المستخدم العثور على مزيد من المعلومات حول كلمة أو موضوع متعلق بمقالك فمن المؤكد أن الارتباط المباشر للشرح سيحسن تجربته
وتعطي Google الأولوية لذلك ستكون نقطة لصالح تحسين تحديد الموقع .
تقليل معدل الارتداد :
تسهل الباك لينكات الداخلية على الزائر التنقل يؤدي استخدام الارتباطات التشعبية ذات الصلة إلى زيادة عدد مشاهدات الصفحة واستمرارية الموقع.
ساعد Google في تصنيف الموقع الخاص بك :
يمكننا القول أن هذا النوع من روابط تحسين محركات البحث تسمح لـ Google بالحصول على فكرة عن تخصصك والمحتوى الذي تقدمه وأيضًا الأقسام التي تعطيها قيمة أكبر .
نقل السلطة :
من خلال الباك لينك الداخلي نقوم بنقل السلطة وبالتالي يمكننا وضع الصفحات التي تهمنا يمنحك الفرصة لوضع عناوين URL التي تفضلها .
تجنب التفكيك :
ستعمل هذه الارتباطات التشعبية على تحسين فهم Google لاكتشاف المحتوى المهم على موقعك سيساعدك وضع استراتيجية
على القيام بذلك. ستعرف ما الذي يجب تحديده حسب الأولوية .
الباك لينكات الخارجية
الباك لينكات الخارجية هي تلك التي تشير إلى مجال آخر غير الموقع الخاص بك .
عدد الباك لينكات الخارجية مهم أيضًا عندما يتعلق الأمر بالتقييم بواسطة محركات البحث .كن حذرًا عند إساءة استخدام هذه الارتباطات التشعبية .
عدد كبير منهم يمكن أن يضر تحديد المواقع يجب أن تكون مرتبطة بالمحتوى وتوفر قيمة مضافة وإذا انتقلت إلى صفحة غير مرغوب فيها أو صفحة
غير موثوق بها فقد تعاقبك محركات البحث لتجنب ذلك ، يجب دائمًا تضمين الباك لينكات الخارجية للمواقع الموثوقة وذات الصلة .
من ناحية أخرى ، إذا كنت لا تريد أن يتم تقييم روابطك الخارجية بواسطة Google ومحركات البحث الأخرى ، فيتعين عليك تحديد هذه الارتباطات التشعبية
باستخدام السمة nofollow .
مزايا الباك لينك الخارجي
يقومون بإنشاء روابط مع السلطات :
هناك أوقات عندما تقوم بالارتباط بصفحة أخرى فإنها تدرك وتعيد رابطًا آخر إلى المحتوى الخاص بك إنها طريقة جيدة لإنشاء روابط مع علامات
تجارية موثوقة أخرى على المواقع الخاصة بهم .
تحسين تجربة المستخدم :
كما تعمل الباك لينكات الخارجية أيضًا على تحسين تجربة المستخدم عندما تقدم محتوى ذي صلة بجودة الزائر ، فسوف تضعك كمصدر مرجعي و تكتسب المصداقية.
إمكانيات أكبر للانتشار :
إنها الميزة الأكثر وضوحًا كلما زادت قيمة المعلومات والروابط إلى المواقع التي توسع المحتوى أو تتحقق من صحته زادت احتمالية مشاركته
على الشبكات الاجتماعية . يساعد هذا بشكل غير مباشر في بناء سمعة العلامة التجارية ووضعك بشكل أفضل في تحسين محركات البحث.
ما هي أهم الادوات المستخدمه في السيو ؟
MOZ
تقومMOZ هذه الأداة بتحليل SEO On Page لأهم العوامل ذات الصلة لتحديد المواقع بالنسبة لي كان التحليل يبدو دائمًا أساسيًا
إلى حد ما وربما أصبح قديمًا إلى حد ما بمرور الوقت أثناء الفحص حدد الجوانب الإيجابية والسلبية لتحديد مواقع مُحسنات محركات البحث .
Ahrefs
أداة Ahrefs لتحليل ومتابعة تطور الروابط الخلفيةوالمعروفة أيضًا باسم الباك لينكات الداخلية.
لقد كان له تطور مذهل على مستوى تحسين محركات البحث والمستوى الاجتماعي ويمكننا القيام بأشياء مثل:
تحليل الباك لينكات .
درس النص الأساسي لهذه الروابط .
تحليل الروابط المعطلة .
قم بتحليل الصفحات الأكثر صلة بناءً على الروابط الخلفية .
تتكون خطة التسويق الرقمي من مستند يتضمن جميع الأهداف وتخطيط استراتيجيات التسويق
والإجراءات التي يجب تطويرها من أجل أن يكون لكل ما يتم طرحه في المستند مبررًا ويمكن
تحقيق مجموعة الأهداف. للقيام بذلك ، يجب عليك أولاً تحديد ما تريد تحقيقه ،
ومن تريد توجيه الاتصال وكيف سيتم تنفيذ الإجراءات
خطة التسويق الالكتروني: ما هي وكيف تنشئ خطوة بخطوة
خطة تسويق الكتروني
ماذا ستفعل إذا تمت دعوتك للإبحار على متن قارب بدون دفة؟ … هذا ما يفعله العديد من رواد الأعمال
والمهنيين والشركات عندما يقررون بدء مشروع عبر الإنترنت بدون خطة تسويق رقمي.
من الشائع جدًا أن تبدأ الشركات ورواد الأعمال في تنفيذ إجراءات التسويق عبر الإنترنت
دون إعداد خطة تسويق رقمي أولاً ، ونتيجة لذلك ، يصعب التنبؤ بما إذا كانوا سيحققون أهدافهم أم لا.
في هذه المقالة سوف أخبرك ما هي خطة التسويق الرقمي وكيف يمكنك تطويرها بفعالية وسهولة.
خطة التسويق الالكتروني: ما هي وما الغرض منها؟
خطة التسويق الرقمي ليست أكثر من وثيقة توضح بالتفصيل جميع الأهداف والغايات التي من المتوقع تحقيقها
في بيئة عبر الإنترنت ، على المدى القصير والمتوسط والطويل ، مع تحديد الاستراتيجيات التي سيتم تنفيذها
من أجل تحقيقها وما هي الإجراءات التسويقية المحددة التي سيتم تنفيذها
لتكون قادرًا على تحديد تلك الاستراتيجيات وتحقيق الأهداف بأكثر الطرق فعالية ممكنة.
للقيام بذلك ، يجب اتباع سلسلة من الخطوات – والتي سنراها أدناه – والتي ستأخذنا من النقطة أ إلى النقطة ب بنجاح.
ما أنواع الأعمال التي تحتاجها لإنشاء خطة تسويق رقمي؟ ولماذا هو مهم؟
عادةً ما يجيب العديد من الأشخاص على أول هذه الأسئلة بالطريقة التالية:
“الخطط التسويقية ضرورية فقط للشركات الكبيرة التي يمكنها القيام باستثمارات كبيرة” …
دعني أخبرك ، إذا كنت تعتقد أن مثل هذا ، فأنت مخطئ ، فالواقع مختلف تمامًا …
حتى بالنسبة للشركات الصغيرة ذات الميزانيات المحدودة ،
ولا يمكنها تحمل إهدار مواردها القليلة ، فإن امتلاك خطة تسويق رقمي هو ، أهم من شركة عملاقة.
فكر في هذا: إذا كنت تريد الوصول إلى هدف ، فلنفترض أنك تذهب من منزلك إلى وظيفتك الجديدة ،
ولا تعرف مكانه ، وركب سيارتك وتخرج إلى المدينة حتى تجدها …
هل تعتقد أنك ستنفق وقودًا أكثر أو أقل مما لو فعلت مع قبل ذلك ، هل ستأخذ بضع دقائق لمعرفة العنوان ومغادرة منزلك معها؟
يحدث نفس الشيء عندما تريد تحقيق هدف من خلال مشروعك عبر الإنترنت وتبدأ في القيام بأفعال “فضفاضة”
، ودون الكثير من المعنى ، تحاول أن تكون محظوظًا وتحققه.
وهنا تكمن أهمية وضع خطة تسويق عبر الإنترنت مفصلة ومخطط لها جيدًا ؛ يسمح بمعرفة الإجراءات
التي يجب تنفيذها بطريقة منظمة ومنطقية ، بالإضافة إلى ذلك ، وليس آخراً ، يسمح بقياس كل شيء وتصحيح ما هو ضروري.
خطة التسويق الالكتروني: خطوة بخطوة و تطويرها
في هذه المرحلة ، ستقول: “ممتاز ، أعلم أنه من المهم أن تنشئ خطة تسويق عبر الإنترنت ،
ولكن ما هي الخطوات التي يجب اتباعها؟” … استمر في القراءة وسأخبرك عنها.
دعونا نرى بعد ذلك الخطوات أو المراحل السبع لإنشاء خطة تسويق رقمي ناجحة.
المرحلة رقم 1: قم بتحليل وتحديد نموذج الأعمال الخاص بمشروعك
من المفترض أنه يجب أن تعرف بالفعل ما هي مصادر دخلك
وما هي الأعمال التي تعمل بها ، ولكن إذا لم تكن واضحًا تمامًا بعد ، فيجب أن تبدأ بتحديدها بالضبط.
قد يبدو الأمر واضحًا ، لكنك ستندهش من عدد الشركات التي تبدأ دون توضيح هذه النقطة تمامًا.
إذا كنت قد حددت بالفعل نموذج العمل الخاص بمشروعك ، فيمكنك البدء بإنشاء خطة التسويق عبر الإنترنت.
المرحلة رقم 1: قم بإجراء تحليل (داخلي وخارجي) للوضع – نقطة البداية
لبدء تطوير خطة التسويق الرقمي الخاصة بك ، عليك أولاً إجراء تحليل داخلي وخارجي مفصل للوضع الذي يوجد فيه المشروع.
في هذه الحالة ، يمكن أن يمنحك إجراء تحليل SWOT (نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات) الكثير من المعلومات المفيدة.
من خلال هذا التحليل ، ستكون قادرًا على الحصول على رؤية واسعة وكاملة لمكان وجود مشروعك ،
سواء فيما يتعلق بالنظام البيئي الذي تتحرك فيه وكذلك نقاط القوة والضعف لديك.
من ناحية أخرى ، عليك أن تعرف بالضبط ما هو وضع المشروع و / أو العلامة التجارية على المستوى الرقمي:
هل لديك موقع اليكتروني؟ وإذا كان لديك ، فهل هو محدث ومحسّن؟
هل لديك مدونة على موقع الويب الخاص بك؟ هل لديك محتوى؟
هل لديك حضور على الشبكات الاجتماعية؟ ما هي ملفات التعريف الاجتماعية لديك؟ كم عدد المتابعين و / أو المعجبين لديك؟
هل لديك محتوى وخطة نشر؟
ما مدى جودة موقع الويب في محركات البحث؟
هل تقوم بأعمال إعلانية؟
ما هي الزيارات اليومية والشهرية للموقع؟
وغيرها من البيانات ذات الصلة مثل: معدل الارتداد ، الصفحات المفهرسة ، عدد الروابط الخلفية ، إلخ.
كيفية عمل تسويق الكتروني
تسويق الكتروني
تذكر جيدًا أن معظم استراتيجيتك الرقمية ستكون مرتبطة ، على الأقل في معظم الحالات ، بموقعك على الويب ؛ لذا امنحها الاهتمام الذي تستحقه.
أخيرًا وليس آخرًا ، عليك أن تعرف حالة منافسيك. بهذا المعنى يمكننا التفريق بين نوعين من المنافسين:
منافسيك فيما يتعلق بنموذج عملك: ماذا سيكون مع أولئك الذين يتنافسون من حيث الدخل. منافسيك فيما يتعلق بوضعك في محركات البحث: وهم أولئك الذين يشاركونك نفس المحتوى الذي سيؤثر على قدرتك على وضع نفسك في محركات البحث. بشكل عام ، يجب عليك تحليل ودراسة جوانب مثل:
ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
ما هي كمية ونوعية حركة المرور لديهم.
ما هي استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
ما هي استراتيجياتك لجذب العملاء المحتملين أو العملاء المحتملين.
ما هو تسويق المحتوى الخاص بك أو استراتيجيات التسويق الداخلي.
ما هي استراتيجيات المبيعات الخاصة بك وتحويل العملاء المحتملين.
كل هذا سيساعدك على تحديد البانوراما التي ستواجهها عندما تبدأ في تحديد الأهداف ، وبعد ذلك ، الاستراتيجيات والإجراءات لتحقيقها.
المرحلة رقم 2: تحديد الأهداف
في هذه المرحلة ، وهي المرحلة الأكثر أهمية في العملية بأكملها ،
عليك أن تكون واضحًا بشأن وضع السوق ومكانك فيه ، فضلاً عن نقاط القوة والضعف لديك.
الآن عليك تحديد الأهداف التي ستكون ، في جميع الأوقات ، تلك التي ستوجهك حيث يجب أن تركز جهودك.
يجب أن تكون أهدافك متسقة مع التحليل الذي أجريته لحالة مشروعك. ومن المهم أن تحدد الأهداف الأساسية والثانوية.
سيكون الجنرالات الأساسيون هم الجنرالات والثانويون هم أولئك الذين يجب عليك تحقيقهم للوصول إلى الأول.
بالإضافة إلى ذلك ، من المثالي تحديد أهداف قصيرة ومتوسطة وطويلة المدى.
تذكر هذا جيدًا: كل ما تخطط له وتنفيذه يجب أن يكون متوافقًا مع أهدافك.
لذا فإن تحديد أهدافك بشكل خاطئ يمكن أن يضر بالخطة بأكملها التي تضعها.
إحدى الطرق الناجحة جدًا لتحديد الأهداف هي S.M.A.R.T. هذا هو أن أهدافك هي:
محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وواقعية ومؤقتة.
على سبيل المثال: بدلاً من تحديد هدف “زيادة مبيعاتي” ؛ حدد لنفسك هدف ”
زيادة مبيعاتي بنسبة 10٪ في الشهرين المقبلين ، واتخاذ إجراء” فلان وكذا “.
في الختام بهذه الخطوة ، يبقى أن نذكر أن هناك نوعين أساسيين من الأهداف: الكمية والنوعية.
الهدف الكمي ، باتباع المثال السابق ، “زيادة مبيعاتي بنسبة 10٪ في الشهرين المقبلين”. أي أنه شيء يمكن قياسه.
مثال على الهدف النوعي يمكن أن يكون “تحسين تجربة التسوق للعميل على موقع الويب”.
المرحلة رقم 3: حدد استراتيجيات وتكتيكات التسويق الرقمي التي ستطبقها
إذا كنت تتابع الموضوع ، فعليك بالفعل أن تكون أهدافك جاهزة ، عامة أو رئيسية ومحددة أو ثانوية.
الآن عليك تحديد الاستراتيجيات والتكتيكات والإجراءات التي ستنفذها لتحقيق هذه الأهداف ،
وأن تحصل على النتائج التي تريدها من خلال خطة التسويق الرقمي الخاصة بك.
من المهم هنا التفريق بين الاستراتيجيات والتكتيكات.
الإستراتيجيات هي مجموعة من الإجراءات التي يجب تنفيذها لتحقيق أهداف التسويق
التي حددتها لنفسك. بمعنى آخر ، إنها الخطة العامة التي سنتبعها ؛
ويتم تعريفها أيضًا بشكل عام على المدى الطويل.
يجب تحديدها بناءً على الأهداف التي حددتها لنفسك في الخطوة أو المرحلة السابقة.
عادة ، يجب وضع إستراتيجية لكل مجال من مجالات خطة التسويق الرقمي:
إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي ، إستراتيجية تحسين محركات البحث ،
إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث ، إستراتيجية تسويق المحتوى ، إستراتيجية تسويق الفيديو ، إلخ.
من ناحية أخرى ، التكتيكات هي مهام أو إجراءات محددة سيتم
تنفيذها لتطوير وتحديد الاستراتيجيات المقترحة. عادة ما تكون إجراءات قصيرة المدى.
على سبيل المثال ، يمكن أن تتمثل الإستراتيجية في تشغيل حملة تسويق محتوى لنشر علامتك التجارية.
سيكون التكتيك هو نشر منشورتين يوميتين وثلاث منشورات شهرية على مدونتك في وسائط معروفة.
المرحلة رقم 4: ضع خطة عمل
تسويق الكتروني
لديك بالفعل الاستراتيجيات والتكتيكات التي تحتاج إلى تنفيذها لتحقيق أهدافك ،
والآن عليك إنشاء خطة عمل ليتبعها الفريق المشارك في المشروع.
عليك أن تحدد خريطة طريق وتوقيت يخبرك بالضبط متى وكيف ينبغي تنفيذ كل من الإجراءات المحددة.
من المهم أن يكون لديك تقويم يتم فيه تفصيل كل إجراء يتخذه كل عضو في الفريق بدقة وفي أي وقت ،
خلال الأشهر القليلة المقبلة ، لكل مجال من المجالات المتأثرة بالاستراتيجيات الموضوعة في الخطوة السابقة.
ضع في اعتبارك أنه ليس من المهم فقط تنفيذ الإجراءات المتفق عليها ولكن أيضًا أنها في الوقت المناسب.
وبهذه الطريقة لن يترك شيء للصدفة ، وستكون الأرض مهيأة لتحقيق أفضل النتائج الممكنة.
بهذا المعنى ، من المهم تحقيق تواصل فعال ومنظم ومتسق مع جميع أعضاء الفريق ، حتى يعملوا جميعًا في نفس الاتجاه.
المرحلة رقم 5: تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية) والقياس والقياس والقياس
من أجل قياس أداء وأداء إجراءات التسويق الخاصة بك ، يجب عليك إنشاء مؤشرات الأداء الرئيسية
(أو مؤشرات الأداء الرئيسية) التي تسمح لك بمعرفة ما إذا كنت
تصل إلى الأهداف المحددة أم لا ، واتخاذ الإجراءات التصحيحية إذا لزم الأمر.
لذلك ، فهذه إحدى أهم الخطوات في خطة التسويق الرقمي الخاصة بك ؛
سيسمح لك ذلك بتحسين كل من النتائج والاستثمار الذي تقوم به.
يجب عليك إنشاء KPI محدد لكل إجراء والنتيجة التي تريد قياسها.
عادة ما تكون مؤشرات الأداء الرئيسية أرقامًا مطلقة أو أرقامًا مئوية ؛
من الممكن قياسها وتحليلها ، وهي ذات صلة ، بحيث تخبرك ما إذا كنت تقوم بالأشياء بشكل جيد أم لا.
في عالم الإنترنت أو العالم الرقمي ، هناك حقيقة مطلقة وهي أن “ما لا يمكن قياسه لا يمكن تحسينه”.
يمكن أن تكون بعض أمثلة مؤشرات الأداء الرئيسية كما يلي:
للشبكات الاجتماعية: عدد الإعجابات ، عدد المشاركات ، عدد التعليقات ، عدد المعجبين ، عدد النقرات على المنشورات ، إلخ. بالنسبة إلى تحسين محركات البحث: الكلمات الرئيسية الموضوعة ، ومتوسط موضع الإعلان ، ونسبة النقر إلى الظهور ، وما إلى ذلك. لصفحات الويب: مشاهدات الموقع ، معدلات الارتداد ، معدلات التحويل ، متوسط الوقت المستغرق في الموقع ، إلخ.
المرحلة رقم 6: إنشاء بطاقة الأداء وخطة الطوارئ
في هذه المرحلة ، من المؤكد أن لديك بالفعل خطة التسويق الرقمي الخاصة بك جاهزة ،
والآن يجب عليك إنشاء “بطاقة أداء” تتيح لك معرفة ما إذا كنت تصل إلى الأهداف التي حددتها لنفسك أم لا.
يمكنك في الأساس طرح ثلاثة سيناريوهات محتملة: سيناريو متفائل ، وواقعي ، ومتشائم.
الأول هو أنك تصل إلى أهدافك ، وكل شيء يسير وفقًا للخطة. في هذه الحالة يجب ألا تتخذ أي إجراء تصحيحي.
في السيناريو الثاني ، الواقعي ، قد يحدث أن بعض الأشياء لا تسير كما خططت ويجب عليك اتخاذ بعض الإجراءات التصحيحية لتصويب المسار.
في السيناريو الثالث ، السيناريو المتشائم ، ستكون بعيدًا جدًا عن تحقيق أهدافك ويجب أن ترى ما هو الفشل ،
وما إذا كان من الضروري التفكير في إعادة التفكير في خطة التسويق الرقمي ، أو اتخاذ إجراءات غير عادية مثل الحصول على المزيد من التمويل.
باستخدام هذا ، يمكنك إنشاء خطط طوارئ لمواقف مختلفة ، مما يساعدك على اتخاذ إجراءات سريعة ودقيقة لتحديد المسار.
المرحلة رقم 7: ضع ميزانية لخطة التسويق الرقمي الخاصة بك
للانتهاء ، يجب الآن وضع ميزانية لتنفيذ كل شيء مخطط له.
من الأخطاء المتكررة جدًا البدء في تنفيذ إجراءات خطة التسويق دون تحديد ميزانية واضحة ومفصلة لها.
لماذا ا؟ لأنه إذا لم تحدد الموارد التي ستخصصها لكل مجال واستراتيجية وعمل ،
فيمكنك اتخاذ قرارات لا تفيدك ، وتبقى “في منتصف الطريق”.
لا يعد تطوير ميزانية لخطة التسويق الرقمي الخاصة بك أكثر من المحاسبة والميزنة المالية
لكل شيء ستفعله لتحقيق أهدافك. بمعنى آخر: كم ستكلفك الخطة التي حددتها ووضعتها.
عند إعداد هذه الميزانية ، يجب أن تأخذ في الاعتبار عوامل مثل:
ما الموارد البشرية التي ستحتاج إليها وتحت أي ظروف (الوقت والتكاليف). كم ستكلفك الأدوات الرقمية (تحسين محركات البحث ، التسويق عبر البريد الإلكتروني ، SMM ، إلخ) التي تحتاجها. إذا كنت تنوي الاستثمار في الإعلان (إعلانات Google وإعلانات Youtube وإعلانات Instagram وإعلانات Facebook وما إلى ذلك) ،
فيجب عليك تحديد الميزانية التي يمكنك استثمارها فيها.ضمن أشياء أخرى. بمجرد الانتهاء من إعداد هذه الميزانية ، يمكنك الآن البدء في تنفيذ خطة التسويق الرقمي الخاصة بك.
الكلمات النهائية: خطة التسويق الرقمي
في النهاية ، لا يسعني إلا أن أخبرك أنه على الرغم من أن تطوير خطة التسويق الرقمي يستغرق وقتًا وجهدًا ،
إلا أنه من الضروري القيام بذلك إذا كنت تريد أن تبدأ من القدم الصحيحة.
في كثير من الأحيان نخطئ في الاعتقاد بأننا نعرف مشروعنا “عن ظهر قلب” ، أو أنه مشروع صغير ،
ولهذا السبب ليس من الضروري إنشاء خطة مفصلة. لكن وجود خطة مدروسة جيدًا يمكن أن يعني الفرق بين النجاح أو الفشل.
علاوة على ذلك ، من الضروري قياس كل شيء ، في كل وقت ، وتنفيذ الإجراءات التصحيحية اللازمة ؛
وهو ، كما رأيتم من قبل ، أحد الأسباب الرئيسية لأهمية وجود خطة تسويق رقمي.
آمل أن يكون هذا الدليل مفيدًا لك ، وأنت الآن تفهم مدى ملاءمة أداة التسويق هذه لنجاح مشروعك عبر الإنترنت.
